மற்ற இடங்களில் இழுத்தடிப்பு இருந்தாலும், அமெரிக்கர்கள் அழகில் துள்ளிக்குதிக்கிறார்கள்

பல அமெரிக்கர்களைப் போலவே, கார்லா மால்டொனாடோவும் தனது பணப்பையை அதிகரித்து வரும் செலவில் இருந்து காப்பாற்றுவதற்காக தனது செலவைக் குறைத்து வருகிறார்: அதிக எரிவாயு விலைகளின் தாக்கத்தைக் கட்டுப்படுத்த அவர் குறைவாகவே சாப்பிடுகிறார் மற்றும் குறைவான சமூக நிகழ்வுகளில் கலந்துகொள்கிறார். ஆனால் ஓரிகானின் போர்ட்லேண்டின் 26 வயதான சமூக சேவகர், தனது கண் மேக்கப்பைக் குறைக்கவில்லை – மஸ்காரா, ஐலைனர் மற்றும் ஐ ஷேடோ அவள் பொதுவாக முகமூடிக்கு மேலே வேலை செய்ய அணிந்துள்ளார். “அது நான் இல்லாமல் போக முடியாது,” மால்டோனாடோ கூறினார்.

மேலும் அவள் தனியாக இருப்பதாகத் தெரியவில்லை. சமீபத்திய காலாண்டில் கடைக்காரர்கள் பல விருப்பமான பொருட்களை திரும்பப் பெறுவதைக் கண்ட பல பெரிய சில்லறை விற்பனையாளர்கள் அந்த ஆண்டிற்கான தங்கள் நிதிக் கண்ணோட்டத்தைக் குறைத்துக்கொண்டனர். ஆனால் குறிப்பிடத்தக்க விதிவிலக்குகளில்: அழகு.

Target, Kohl’s, Macy’s மற்றும் Nordstrom ஆகிய அனைத்தும் கடந்த சில வாரங்களில் வெளியிடப்பட்ட நிதியாண்டின் இரண்டாம் காலாண்டு வருவாய் அறிக்கைகளில் அழகு சாதனப் பொருட்களின் வலுவான விற்பனையை முன்னிலைப்படுத்தின. நாட்டின் மிகப்பெரிய சில்லறை விற்பனையாளரான வால்மார்ட், அழகுசாதனப் பொருட்கள் மற்றும் தோல் மற்றும் முடி வணிகங்களில் வலுவான விற்பனையை மேற்கோள் காட்டி, அதன் அழகு வணிகத்தில் அதிகரித்த வேகத்தைக் காண்கிறது என்று கூறினார். இதற்கிடையில், நாட்டின் மிகப்பெரிய அழகு விற்பனையாளரான உல்டா பியூட்டி, கடந்த ஆண்டின் இதே காலகட்டத்துடன் ஒப்பிடுகையில், அதன் சமீபத்திய காலாண்டில் ஒட்டுமொத்த விற்பனை கிட்டத்தட்ட 17% அதிகரித்துள்ளது.

தொற்றுநோய்களின் தடிமனான ஜூம் திரைகளுக்குப் பின்னால் ஒருமுறை சிக்கிக் கொண்ட அமெரிக்கர்கள், வெளியே சென்று தங்கள் சிறந்த தோற்றத்தைக் காண விரும்புகிறார்கள். சக பணியாளர்கள் – அவர்களில் சிலர் முதல் முறையாக ஒருவரையொருவர் சந்திக்கிறார்கள் – ஒரு தோற்றத்தை ஏற்படுத்த முயற்சிக்கின்றனர். இதற்கிடையில், மக்கள் தொற்றுநோயால் தூண்டப்பட்ட ஓய்வு உடைகள் மற்றும் வீட்டில் நெட்ஃபிக்ஸ் பிங்ஸ்களுக்குப் பிறகு கோடைகால விருந்துகள் மற்றும் பார்பிக்யூக்களுக்கு தேதிகளில் வெளியே செல்கிறார்கள்.

ஆனால் நுகர்வோர் தங்கள் செலவினங்களைப் பற்றி அதிகம் பயப்படும்போது அழகு ஏன் செழித்து வளர்கிறது என்பதற்கான மற்றொரு சாத்தியமான விளக்கம், “லிப்ஸ்டிக் இன்டெக்ஸ்” என்று அழைக்கப்படும் நீண்டகால கோட்பாடு ஆகும், இது பொருளாதார வீழ்ச்சியின் போது உதட்டுச்சாயம் விற்பனை அதிகரிக்கும் என்று கூறுகிறது. தர்க்கம் செல்கிறது: நுகர்வோர் உணர்வு குறையும் போது, ​​அமெரிக்கர்கள் தங்களால் வாங்க முடியாத விலையுயர்ந்த மாற்றுகளுக்குப் பதிலாக புதிய உதட்டுச்சாயத்தை வாங்குவது போன்ற சிறிய வழிகளைத் தேடுவதன் மூலம் தப்பிக்க முயல்கின்றனர்.

மற்றவர்களுக்கு, அவர்களின் லிப்ஸ்டிக் பதிப்பு மலிவான பீர் அல்லது ஸ்டார்பக்ஸ் வழங்கும் $5 Caramel Macchiato ஆக இருக்கலாம், இது ஆகஸ்ட் மாதத்தில் அதன் நிதியாண்டின் மூன்றாம் காலாண்டில் சாதனை வருவாயைப் பதிவு செய்தது.

எப்போதும் இல்லாவிட்டாலும், உதட்டுச்சாயம் கோட்பாடு உள்ளது. 2000 களின் முற்பகுதியில் பெரும் மந்தநிலை மற்றும் மந்தநிலையின் போது ஒப்பனை விற்பனை அதிகரித்தது. ஆனால் 2008 பொருளாதார சரிவின் போது விற்பனை குறைந்துள்ளது என்று சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனமான NPD குழுமம் தெரிவித்துள்ளது. தொற்றுநோயின் ஆரம்ப நாட்களில், அமெரிக்கர்கள் வீட்டிலேயே – அல்லது முகமூடிகளுக்குப் பின்னால் – தங்கள் நலன் மற்றும் தோல் பராமரிப்புக்கு தங்கள் ஆர்வங்களை மாற்றியதால், வங்கிக் கணக்குகளில் ஊக்கத் தொகைகள் பெருகின. தொற்றுநோய் பூட்டுதல்கள் காரணமாக. இப்போது, ​​ஒப்பனை மீண்டும் கர்ஜிக்கிறது. சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனமான ஐஆர்ஐயின் படி, அமெரிக்கர்கள் அதிக கண், முகம் மற்றும் உதடு ஒப்பனைகளை வாங்கியுள்ளனர் – தோராயமாக 2%, 5% மற்றும் 12% முறையே – கடைகளில் விற்பனையின் ஆண்டுக்கு ஆண்டு பகுப்பாய்வில்.

Macy’s இல், CEO Jeff Gennette கடந்த மாத இறுதியில் ஒரு வருவாய் அழைப்பில் நுகர்வோர் ஒப்பந்தங்களில் கவனம் செலுத்தியதாகவும், அதிக பணவீக்கத்திற்கு மத்தியில் கொள்முதல் செய்வதைக் குறைத்ததாகவும் குறிப்பிட்டார். இருப்பினும், அவர்கள் அழகு சாதனப் பொருட்களையும், பயணச் சாமான்கள், காலணிகள் மற்றும் அலுவலகத்திற்கு அணிய வேண்டிய ஆடைகள் போன்றவற்றையும் வாங்க முடிந்தது, ஜெனெட் கூறினார். இதற்கிடையில், ஷாப்பிங் செய்பவர்கள் குறைவான பயணங்களை மேற்கொள்வதாகவும், ஒரு பரிவர்த்தனைக்கு குறைவாக செலவழிப்பதாகவும், மதிப்பு சார்ந்த ஸ்டோர் பிராண்டுகளை நோக்கி மாறுவதாகவும் Kohl’ஸ் தெரிவித்துள்ளது. ஆனால் அழகுச் சங்கிலியுடனான கூட்டாண்மையின் ஒரு பகுதியாக கடந்த ஆண்டு தொடங்கப்பட்ட அதன் Sephora அழகுக் கடைகளில், கடைக்காரர்கள் தோல் பராமரிப்பு, ஒப்பனை மற்றும் நறுமணம் ஆகியவற்றில் தாராளமாகச் செலவிடுகின்றனர்.

“வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் அழகு சாதனங்களை வாங்குவதை விட்டுவிடத் தயாராக இல்லை” என்று கோலின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மைக்கேல் கேஸ் சமீபத்தில் அசோசியேட்டட் பிரஸ்ஸிடம் கூறினார். “இந்த நேரத்தில் மக்கள் தங்கள் மீது அதிக அழுத்தத்துடன் நன்றாக உணர வேண்டும்.”

Sephora விற்பனையானது ஜூலை மாதம் NPD குழுமத்தால் வெளியிடப்பட்ட பரந்த கண்டுபிடிப்புகளை பிரதிபலிக்கிறது, இந்த ஆண்டு குழுவால் கண்காணிக்கப்பட்ட 14 விருப்பமான தொழில்களில் அழகு மட்டுமே விற்பனையில் உயர்வைக் கண்டது. இருப்பினும், மேசிஸ், செஃபோரா மற்றும் நார்ட்ஸ்ட்ரோம் போன்ற அதிக மதிப்புமிக்க சந்தைகளில் அழகின் நிலைத்தன்மை முதன்மையாக அதிக வருமானம் ஈட்டுபவர்கள் அல்லது $100,000 அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட ஆண்டு சம்பளம் உள்ளவர்களால் இயக்கப்படுகிறது என்று NPD இன் அழகுத் துறை ஆலோசகர் Larissa Jensen தெரிவித்துள்ளார்.

“இந்த பணவீக்க அழுத்தங்களை நாம் அனைவரும் உணரும்போது, ​​குறைந்த வருமானம் பெறும் நுகர்வோரை விட ஆறு புள்ளிவிவரங்களை சம்பாதிக்கும் நுகர்வோர் மீது இது குறைவான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது” என்று ஜென்சன் கூறினார்.

எவ்வாறாயினும், மற்ற இடங்களில், வலுவான விற்பனையானது, அனைத்து வருமான நிலைகளிலும் உள்ள அமெரிக்கர்கள் முன்னேற்றத்தில் பங்கேற்பதைக் காட்டுகிறது. இலக்கில், அழகு குறைந்த ஒற்றை இலக்கத்தில் விற்பனை அதிகரிப்பை அனுபவித்தது, அதே நேரத்தில் வீட்டுப் பொருட்கள், ஆடைகள் மற்றும் எலக்ட்ரானிக்ஸ் அனைத்தும் சரிவை சந்தித்தன. இதன் விளைவாக, குளிர்கால விடுமுறை நாட்களில், விருப்பமான பொருட்களுக்கான ஆர்டர்களில் அதிக எச்சரிக்கையுடன் இருக்கும், ஆனால் அழகு மற்றும் மளிகை பொருட்கள் போன்ற தேவைகளின் மீது சாய்ந்துவிடும் என்று Target கூறியது. அதன் போட்டியாளரான வால்மார்ட் பிரிட்டிஷ் சில்லறை விற்பனையாளரான SpaceNK உடன் இணைந்து மார்ச் மாதம் உயர்தர அழகுப் பகுதிகளை அறிமுகப்படுத்தியது, மேலும் அந்த பிரிவுகள் சிறப்பாக செயல்பட்டதாக அது கூறுகிறது.

வாடிக்கையாளர்களுக்குத் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட தள்ளுபடிகளை வழங்கி வரும் சில்லறை விற்பனையாளர், செப்டம்பரில் ஒரு அழகு நிகழ்வை நடத்துவார், அங்கு வாடிக்கையாளர்கள் கடையிலும் ஆன்லைனிலும் டீல்களைக் காணலாம் பரந்த பொருளாதாரத்தில் உள்ள சவால்களிலிருந்து தனிமைப்படுத்தப்பட்டுள்ளது, ஜென்சன் கூறினார். “ஆனால் இன்னும் பல விஷயங்கள் சுற்றி வருகின்றன,” என்று அவர் எச்சரித்தார். “எந்த நிமிடத்திலும் விஷயங்கள் மாறக்கூடும் என்பதை நாம் அறிந்திருக்க வேண்டும்.”

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

%d bloggers like this: