இணையத்தின் மிகவும் இலாபகரமான வணிகத்திற்கு ஆபத்தை விளைவிக்கும் ஒரு வழக்கை விசாரிக்க அமெரிக்க உச்ச நீதிமன்றம் தயாராக உள்ளது: ஆன்லைன் விளம்பரம்.
இந்த வழக்கு, Gonzalez v. Google, செவ்வாயன்று வாதிடப்படும் மற்றும் இணைய நிறுவனங்கள் பயனர்களுக்கு அவர்களின் வழிமுறைகள் பரிந்துரைக்கும் உள்ளடக்கத்திற்கு பொறுப்பா என்பதை மையமாகக் கொண்டது. பிரிவு 230 எனப்படும் தகவல் தொடர்புச் சட்டத்தில் உள்ள சட்டப்பூர்வ கேடயத்தால் பாதுகாக்கப்படுவதாக தொழில்நுட்பத் துறை கூறுகிறது.
ஒவ்வொரு நாளும் பயனர்கள் இடுகையிடும் நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் கருத்துகள், வீடியோக்கள் மற்றும் பிற உள்ளடக்கங்களுக்கு அவர்கள் சட்டப்பூர்வமாக பொறுப்பு என்று நீதிமன்றம் தீர்மானித்தால், இந்த வழக்கைச் சுற்றியுள்ள பெரும்பாலான விவாதங்கள் ஆன்லைன் நிறுவனங்களின் செலவுகள் மீது கவனம் செலுத்துகின்றன. இருப்பினும், மெட்டா பிளாட்ஃபார்ம்ஸ் இன்க் ஃபேஸ்புக் மற்றும் ஆல்பாபெட் இன்க். கூகுள் ஆகியவை தங்கள் வருவாயின் பெரும்பகுதியை நம்பியிருக்கும் தானியங்கு விளம்பரத்தின் இதயத்திலும் இத்தகைய முடிவு தாக்கக்கூடும்.
உண்மையில், சமூக ஊடக நிறுவனங்கள் இந்த வழக்கை இருத்தலியல் அச்சுறுத்தலாகக் கருதுகின்றன.
உலகெங்கிலும் உள்ள வாடிக்கையாளர்களுக்கு இலக்கு விளம்பரங்களை வழங்க Google மற்றும் Facebook இன் கருவிகளை தொடர்ந்து பயன்படுத்தும் விளம்பர நிறுவனமான DMA United இன் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மார்க் பெக்மேன் கூறினார்.
நவம்பர் 2015 இல் பாரிஸில் இஸ்லாமிய அரசு நடத்திய ஒருங்கிணைந்த தாக்குதல்களில் கொல்லப்பட்ட குறைந்தது 130 பேரில் ஒருவரான 23 வயதான அமெரிக்க குடிமகன் நோஹெமி கோன்சலேஸின் குடும்பத்தினரால் கூகுள் மீது வழக்குத் தொடரப்பட்டுள்ளது. கூகுளின் YouTube பொறுப்பேற்க வேண்டும் என்று குடும்பத்தினர் வாதிடுகின்றனர். இஸ்லாமிய அரசு வீடியோக்களின் தானியங்கு பரிந்துரைகளுக்கு.
இணையதளங்கள் மற்றும் விளம்பர நெட்வொர்க்குகள், பயனர்களைப் பற்றி அவர்கள் சேகரித்த தகவல்களின் அடிப்படையில், அவர்களின் இருப்பிடம், உலாவல் வரலாறு, அவர்கள் நெருக்கமாகப் பின்தொடரும் தலைப்புகள் மற்றும் பலவற்றின் அடிப்படையில் தானாகவே விளம்பரங்களை குறிவைக்கின்றன. மனிதர்களின் தலையீடு இல்லாமல் ஆன்லைன் கருவிகள் மூலம் விளம்பரங்கள் இணையதளங்களில் வெளியிடப்படுகின்றன.
2015 ஆம் ஆண்டு பாரிஸில் இஸ்லாமிய போராளிகளால் சுட்டுக் கொல்லப்பட்ட நோஹெமி கோன்சலஸின் தாய் மற்றும் மாற்றாந்தாய் பீட்ரைஸ் கோன்சலஸ் மற்றும் ஜோஸ் ஹெர்னாண்டஸ் ஆகியோர், பிப்ரவரி 16, 2023 அன்று அமெரிக்காவின் வாஷிங்டனில் உள்ள அமெரிக்க உச்ச நீதிமன்றத்திற்கு வெளியே ஒரு உருவப்படத்திற்கு போஸ் கொடுத்துள்ளனர். நீதிபதிகள் Gonzalez v. Google இல் வாதங்களைக் கேட்கத் திட்டமிடப்படுவதற்கு முன், இணையம் மற்றும் சமூக ஊடக நிறுவனங்களுக்கான கூட்டாட்சிப் பாதுகாப்பிற்குச் சவால் விடுக்கிறார்கள் அவர்களின் மகளின் மரணம். REUTERS/ஜோனதன் எர்ன்ஸ்ட்
இந்த வழக்கு குறித்து கருத்து தெரிவிக்க கூகுள் மறுத்துவிட்டது. ஆனால் அதன் உச்ச நீதிமன்ற சுருக்கத்தில், விளம்பரதாரர்கள் உட்பட பொருளாதாரத்தில் இந்த வழக்கின் தாக்கம் குறித்து கவலை கொண்டுள்ளது. விளம்பரங்கள் உட்பட மூன்றாம் தரப்பினரின் அனைத்து உள்ளடக்கங்களுக்கும் பொறுப்பிலிருந்து நிறுவனத்தை பிரிவு 230 பாதுகாக்கிறது என்று மெட்டா நம்புகிறது, மேலும் சமூக ஊடக நிறுவனமான நீதிமன்றம் அந்த பாதுகாப்புகளை பலவீனப்படுத்தக்கூடும் என்று கவலைப்படுவதாக மெட்டா செய்தித் தொடர்பாளர் உறுதிப்படுத்தினார்.
உச்ச நீதிமன்றத்தின் ஒரு பரந்த தீர்ப்பு, இணையத்தில் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரங்களை வழங்கும் வணிகத்தை திறம்பட முடக்கி, ஆன்லைன் விளம்பர நடைமுறைகளை 90 களின் முற்பகுதிக்கு மாற்றும் என்று நிபுணர்கள் கூறுகின்றனர். பயனர்களை இலக்காகக் கொண்ட மில்லியன் கணக்கான விளம்பரங்கள் மீது வழக்குகளின் அலைகளை வழக்குத் தொடர தளங்களை இது கட்டாயப்படுத்தலாம், இதன் விளைவாக சிறிய விளம்பர நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் பரிமாற்றங்களுக்கான அதிவேக சட்ட செலவுகள் ஏற்படும்.
“நாங்கள் விளம்பரங்களைக் குறிவைக்கவில்லை என்றால், ‘யார் கடிக்கிறார்கள் என்பதைப் பாருங்கள்’ என்ற பழைய 90களின் மாடலுக்குத் திரும்புவோம்,” என்று தொழில்நுட்பம் நிதியளிக்கும் சேம்பர் ஆஃப் ப்ராக்ரஸின் சட்ட வக்கீல் ஆலோசகர் ஜெஸ் மியர்ஸ் கூறினார். Miers முன்பு Google இல் பணிபுரிந்தார்.
கூகுள் மற்றும் ஃபேஸ்புக் இணைந்து, உலகளவில் அனைத்து டிஜிட்டல் விளம்பர வருவாயில் கிட்டத்தட்ட 50% கைப்பற்றுகிறது. ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் “டூபோலி” என்று குறிப்பிடப்படும் நிறுவனங்கள், தங்கள் பயனர்களுக்கு பொருத்தமான விளம்பரங்களை வழங்குவதற்காக அவர்களின் தரவுகளை சேகரிக்கின்றன – இந்த வணிகம் இரு நிறுவனங்களுக்கும் ஆண்டுக்கு பில்லியன் டாலர்களை சம்பாதிக்கிறது. உலகளாவிய அளவில், கூகுள் 2022 இல் $168 பில்லியன் விளம்பர வருவாயை ஈட்டியது, அதே நேரத்தில் Meta $112 பில்லியனை ஈட்டியுள்ளது என்று தரவு பகுப்பாய்வு நிறுவனமான இன்சைடர் இண்டலிஜென்ஸ் தெரிவித்துள்ளது. இந்த ஆண்டு, கூகுளின் அமெரிக்க வருவாய் மட்டும் 73.8 பில்லியன் டாலராக இருக்கும் என்றும், மெட்டாவின் வருவாய் 51 பில்லியன் டாலராக இருக்கும் என்றும் எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. உயர் நீதிமன்றத்தின் தீர்ப்பு அமெரிக்காவிற்கு மட்டுமே பொருந்தும், ஆனால் உலகெங்கிலும் உள்ள மற்ற நாடுகளை விட அதன் மிகப்பெரிய சந்தையில் நிறுவனங்கள் வித்தியாசமாக விளம்பரங்களைக் கையாள்வது தொழில்நுட்ப ரீதியாக கடினமாக இருக்கும்.
நிறுவனங்கள் தாங்கள் வழங்கும் விளம்பரங்கள், குறிப்பாக உடல்நலம், அரசியல், வேலை வாய்ப்புகள் மற்றும் பல போன்ற முக்கியமான சிக்கல்களுடன் தொடர்புடைய சட்டரீதியான சவால்களை ஏற்கனவே எதிர்கொண்டுள்ளன. சில விதிவிலக்குகளுடன், பிரிவு 230 க்கு நன்றி, Facebook மற்றும் Google ஆகியவை பொறுப்பாக இருக்கும் பெரும்பாலான வழக்குகளை தள்ளுபடி செய்வதில் வெற்றிகரமாக வெற்றி பெற்றன.
உச்ச நீதிமன்றம் 230வது பிரிவைக் குறைக்க முடிவு செய்தால் அது விரைவில் மாறக்கூடும். சாதாரண மக்களால் உருவாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கம் மீதான வழக்குகளில் இருந்து நிறுவனங்களைப் பாதுகாக்கும் போது, ஆன்லைன் பேச்சு வழக்குகளில் தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்திய கலிபோர்னியா வழக்கறிஞர் கேத்தி ஜெல்லிஸ், விளம்பரங்களை வகைப்படுத்தலாம் என்றார். உச்ச நீதிமன்றத்தின் தீர்ப்பு பரந்த அளவில் இருந்தால் “பயனர் உருவாக்கிய உள்ளடக்கம்”.
உலகெங்கிலும் உள்ள அரசாங்கங்கள் தங்கள் அனுமதியின்றி மக்களைப் பற்றிய அதிகப்படியான தகவல்களைச் சேகரித்து அவர்களின் தனியுரிமையை மீறுவதாக வாதிடுவதால், டிஜிட்டல் விளம்பரத் துறை ஏற்கனவே விமர்சனத்திற்கு உட்பட்டுள்ளது. ஐரோப்பிய ஒன்றியம் உள்ளிட்ட நாடுகளில் உள்ள தனியுரிமை விதிமுறைகள் பயனர்களிடம் சேகரிக்க அனுமதிக்கப்படும் தரவு நிறுவனங்களின் அளவைக் கட்டுப்படுத்துவது ஏற்கனவே டிஜிட்டல் விளம்பரங்களின் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் பெரும் அழுத்தத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது என்று பெக்மேன் கூறினார்.
“நாங்கள் ஏற்கனவே, ஒரு ஏஜென்சியாக, 230 குறைவாக இருந்தால் என்ன நடக்கும் என்று நாங்கள் நினைக்கிறோமோ அதை எதிர்த்துப் போராடுவது மட்டுமல்லாமல், இந்த புதிய மூன்றாம் தரப்பு தரவு தனியுரிமை கட்டுப்பாடுகளை எதிர்கொள்வதற்கும் புதிய சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை செயல்படுத்தி வருகிறோம்” என்று பெக்மேன் கூறினார். “அழகான” மற்றும் தனித்துவமான விளம்பரங்களின் சகாப்தம் மீண்டும் வரக்கூடும் என்று அவர் கூறினார், விளம்பரதாரர்கள் தாங்கள் பழகிவிட்ட மிகை-தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மற்றும் மலிவான விளம்பர நெட்வொர்க்குகளை இனி நம்ப முடியாது. இலக்கு விளம்பரம் நிறுவனங்கள் தங்கள் நோக்கம் கொண்ட பார்வையாளர்களை சிறிய முயற்சியில் அடைய அனுமதித்தாலும், வழிமுறை பரிந்துரைகளிலிருந்து விலகி, கவனத்தை ஈர்க்க விளம்பரதாரர்கள் கடினமாக உழைக்க வேண்டியிருக்கும்.
நீதிமன்றம் பிரிவு 230 ஐ பலவீனப்படுத்தும் வழக்குகளை கூகுள் மற்றும் பேஸ்புக் எதிர்கொள்ள நேரிடும் என்று மியர்ஸ் கூறினார். ஆனால் சிறிய விளம்பர நிறுவனங்கள் மற்றும் விளம்பர நெட்வொர்க்குகள் “டிரிக்கிள்-டவுன்” விளைவுகளை எதிர்கொள்ளும்.
மெட்டா மற்றும் கூகுளின் வணிக மாதிரிகளுக்கு ஆன்லைன் விளம்பரம் மிகவும் முக்கியமானது, அவர்கள் அதை நீதிமன்றத்தில் எதிர்த்துப் போராட முயற்சிப்பார்கள் என்று கலிபோர்னியா வழக்கறிஞர் கெல்லிஸ் கூறினார். அவர்கள் சட்டச் செலவுகளைக் கையாள முயற்சிப்பார்கள் மற்றும் தகுதியின் அடிப்படையில் வழக்குகளை வெல்ல முடியுமா என்று பார்ப்பார்கள். “எல்லோரும் தங்களால் முடிந்தவரை குழப்ப முயற்சிப்பார்கள்,” என்று கெல்லிஸ் கூறினார்.
தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களின் சில விமர்சகர்களுக்கு, இணையத்தில் விளம்பரங்களை இலக்கு வைப்பது இணையத்தின் மிகவும் பாதிக்கப்படக்கூடிய சில பயனர்களுக்கு பயனளிக்கும். குழந்தைகள் வக்கீல் குழுவான காமன் சென்ஸ் மீடியா மற்றும் ஃபேஸ்புக் விசில்ப்ளோயர் ஃபிரான்சஸ் ஹவ்கன் உச்ச நீதிமன்றத்தில் சுருக்கமாக கூகுளின் வீடியோ மற்றும் விளம்பரப் பரிந்துரைகள் குழந்தைகளையும் இளம் வயதினரையும் உணவுக் கோளாறுகள், சுயத் தீங்கு மற்றும் தீவிரவாதம் போன்றவற்றைச் சுற்றி வரும் முயல் ஓட்டைகளைத் தடுக்கும் ஒரு “கருத்து வளையத்தை” உருவாக்கலாம் என்று வாதிட்டனர். அவர்களின் பார்வையில், கூகுள் மற்றும் பேஸ்புக் இளம் பார்வையாளர்களுக்கு வழங்கும் விளம்பரங்களை சிறப்பாகக் கட்டுப்படுத்த வேண்டும்.
சாண்டா கிளாரா பல்கலைக்கழகப் பள்ளியின் சட்டப் பேராசிரியரான எரிக் கோல்ட்மேன், இந்த வழக்கு “நிறைய வணிகங்களுக்கு அதிர்ச்சியாக இருக்கலாம்” என்றார்.
“இப்போது பல விளம்பரங்கள் மாறும் வழியில் வழங்கப்படுகின்றன,” என்று கோல்ட்மேன் கூறினார். “அந்த டைனமிக் மதிப்பீடு 230 பாதுகாப்புகளுக்கான விளம்பர நெட்வொர்க்கைத் தகுதியற்றதாக்கும் அல்காரிதமிக் பரிந்துரையாக இருந்தால், விளம்பரத் துறை வேறு ஏதாவது செய்ய வேண்டும்.”